コトラーのマーケティング・コンセプト

コトラー,P著/恩蔵 直人監訳/大川 修二訳
定価 2,420円(税込)
ISBN:9784492554760 / サイズ:サイズ:A5判/ページ数:256

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概要

ビジネスに必要な着想とは?その活かし方とは?「近代マーケティングの父」が80キーコンセプトを取り上げ、経営の現場で役立つ思考法を伝授する刺激的な1冊。

目次


広告/ブランド/B2Bマーケティング/変化/
 コミュニケーションとプロモーション/企業/
   競争優位/競合他社/コンサルタント/コーポレイト・ブランディング/
創造性/顧客ニーズ/顧客志向/
 カスタマー・リレーションシップ・マネジメント/
  顧客/顧客満足/データベース・マーケティング/

デザイン/差別化/ダイレクトメール/流通とチャネル/
 社員/起業家精神/経験マーケティング/
  財務マーケティング/集中とニッチ/将来予測/目標と目的/
成長戦略/保証/イメージと感情のマーケティング/
 実践とコントロール/情報と情報分析/
  イノベーション/無形資産/国際マーケティング/

インターネットとビジネス/リーダーシップ/
 ロイヤリティ/マネジメント/
  マーケティン資産とマーケティング資源/
マーケティング部門と他部門の関係/
 マーケティング倫理/マーケティング・ミックス/

マーケティング計画/マーケティング・リサーチ/
 マーケティングの役割とスキル/市場/媒体/ミッション/
新製品開発/機会/組織/アウトソーシング/
 業績評価/ポジショニング/価格/製品/利益/
  パブリック・リレーションズ/品質/

景気後退期のマーケティング/
 リレーションシップ・マーケティング/
  小売業者とベンダー/セールス・フォース/
販売促進/市場細分化/販売/サービス/スポンサーシップ/
 戦略/成功と失敗/供給業者/標的市場/テクノロジー/
  テレマーケティングとコールセンター/

マーケティングの考え方と実践のトレンド/価値/熱意