価値ベースのマーケティング戦略論

ドイル,P著/恩藏 直人監訳/須永 努訳/韓 文煕訳/貴志 奈央子訳
2004年2月6日 発売
定価 5,280円(税込)
ISBN:9784492554906 / サイズ:サイズ:A5判/ページ数:608

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概要

マーケティングに財務的視点を取り入れた革新的な書。マーケティングの存在意義を問い直し、株主価値分析を用いた戦略の策定などマーケターに不可欠な知識を解説。

目次


第1部 価値創造の原則
第1章 マーケティングと株主価値
第2章 株主価値アプローチ
第3章 マーケティング・バリュー・ドライバー
第4章 成長の必要性

第2部 高価値創造戦略の策定
第5章 戦略的ポジション価値
第6章 価値ベースのマーケティング戦略

第3部 高価値創造戦略の実行
第7章 ブランド・エクイティの構築
第8章 価値創造の価格設定
第9章 価値ベースのコミュニケーション
第10章 価値ベースのインターネット・マーケティング