ブランドマーケティングの再創造

カプフェレ，Ｊ．―Ｎ．著／博報堂ブランドコンサルティング監訳
2004年3月31日 発売
定価 2,200円（税込）
ISBN：9784492555088 / サイズ：サイズ：四六判/ページ数：368
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概要

ブランド論の三大聖人のひとりであるカプフェレ教授の最新作。ユニリーバ、ネスレなど多数の事例をもとにマーケティングの明日を再考する。欧州でブランド・ベストブック受賞作。

目次

Part１
未来に向けてブランドが約束すること
Part２
グローバルとローカルのジレンマ
Part３
ポスト広告時代のブランド
Part４
いま、ブランドが実践で求められていること