コトラーのマーケティング思考法

フィリップ・コトラー著/フェルナンド・トリアス・デ・ベス著/恩藏 直人監訳/大川 修二訳
2004年4月23日 発売 在庫なし
定価 2,200円(税込)
ISBN:9784492555132 / サイズ:A5/上/224

市場の細分化が進む今、マーケターに必要な発想法とは? マーケティング界の重鎮が「水平思考」を取り入れた新手法を伝授。「過剰満足」の市場を攻略するためのヒントがつまった1冊。

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概要

市場の細分化が進む今、マーケターに必要な発想法とは?マーケティング界の重鎮が「水平思考」を取り入れた新手法を伝授。「過剰満足」の市場を攻略するためのヒントがつまった1冊。

目次

まえがき

第1章 市場の発展と競争のダイナミクス
第2章 伝統的なマーケティング思考法の強みと弱み
第3章 既存市場の内部から生まれるイノベーション:イノベーションの一般的形態
第4章 既存市場の外部から生まれるイノベーション:イノベーションの新形態
第5章 ラテラル・マーケティング:バーティカル・マーケティングの補完的手法
第6章 ラテラル・マーケティングのプロセス
第7章 市場レベルにおけるラテラル・マーケティング
第8章 製品レベルにおけるラテラル・マーケティング
第9章 その他のマーケティング・ミックス・レベルにおけるラテラル・マーケティング
第10章 ラテラル・マーケティングの実施

要約:ラテラル・マーケティングの枠組み
監訳者あとがき
用語一覧

著者プロフィール

フィリップ・コトラー  【著】
ふぃりっぷ・ことらー

ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングS・C・ジョンソン・アンド・サン・デイスティンギッシュド・プロフェッサー。「近代マーケティングの父」とも称される。
IBM、ゼネラル・エレクトリック、バンク・オブ・アメリカ、AT&T、といったリーディング企業のコンサルタントも務める。著書はKotler on Marketing (『コトラーの戦略的マーケティング』ダイヤモンド社)、Marketing Management: Millennium Edition(『コトラーのマーケティング・マネジメント ミレニアム版』ピアソン・エデュケーション)、MarketingInsights from A to Z(『コトラーのマーケティング・コンセプト』東洋経済新報社)をはじめ多数。

フェルナンド・トリアス・デ・ベス  【著】
ふぇるなんど・とりあす・で・べす

世界各国でコンサルティングとマーケティング・リサーチを手がけるサルベッティ・アンド・ロンバートの創業者でパートナー。同社のクライアントにはペプシコ、ソニー、ヒューレット・パッカード、マッキンゼー・アンド・カンパニー、ネスレ、ダノンなどが名を連ねている。マーケティング・イノベーションのコンサルタントとして活躍する一方で、バルセロナのESADEビジネス・スクール、マーケティング学科の助教授も務める。


恩藏 直人  【監訳】
おんぞう なおと

早稲田大学商学部教授。早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科を経て、1996年より現職。専攻はマーケティング戦略。
主な著書に『競争優位のブランド戦略』(日本経済新聞社、1995年)、『マーケティング戦略(新版)』(共著、有斐閣、2000年)、『ブランド要素の戦略論理』(共編、早稲田大学出版部、2002年)、訳書に『戦略的ブランド・マネジメント』(共訳、東急エージェンシー、2000年)、『コトラーのマーケティング・マネジメント』(監修、ピアソン・エデュケーション、2001年)、『コトラーのマーケティング・コンセプト』(監訳、東洋経済新報社、2003年)がある。

大川 修二  【訳】
おおかわ しゅうじ

1961年生まれ。1985年早稲田大学第一文学部(哲学専修)卒業。翻訳家。人材開発トレーナー(株式会社リクルートと業務委託契約)。
主な訳書に『スターバックス成功物語』(共訳、日経BP社、1998年)、『経営革命大全』(日本経済新聞社、1999年)、『部下を愛しますか? それとも失いますか?』(産業編集センター、2001年)、『完全なる経営』(日本経済新聞社、2001年)、『コトラーのマーケティング・コンセプト』(東洋経済新報社、2003年)、『知識構築企業』(ランダムハウス講談社、2004年)などがある。