ブランディング・イン・チャイナ

山下 裕子著/一橋大学BICプロジェクトチーム著
2006年3月17日 発売
定価 2,420円(税込)
ISBN:9784492555576 / サイズ:サイズ:四六判/ページ数:336

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概要

中国市場を制するものは、世界を制する。21世紀最大の企業間競争のアリーナ、中国市場を舞台に繰り広げられるブランド競争の実態に迫り、日本企業勝ち残りの条件を探る。

目次


序 章 中  国
     :ブランドが競う二一世紀資本主義のアリーナ
第1章 中国の消費市場
     :ブランドの観点から見た巨大市場
第2章 清涼飲料
     :現地化と標準化のはざまで
第3章 化 粧 品
     :ブランドの時間軸
第4章 自 動 車
     :知識の成熟とブランドの成長
第5章 自 動 車
     :流通チャネルとブランド構築の接点
第6章 流   通
     :「経済の暗黒大陸」の夜明け
第7章 コミュニケーション
     :ブランドとメディアの相生する原野
第8章 広   報
     :中国の対日世論の変容と日本企業の広報戦略