社会的責任のマーケティング

コトラー,P.著/リー,N.著/恩藏 直人監訳
定価 3,740円(税込)
ISBN:9784492555743 / サイズ:サイズ:A5判/ページ数:376

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概要

CSR(企業の社会的責任)をマーケティング的な視点から解説。社会に対する義務ではなく、戦略としてCSRを行うことを主張。米国企業の行った25のベストプラクティスも紹介。

目次


第1章 よきことを行う
第2章 企業の社会的取り組み
第3章 コーズ・プロモーション
第4章 コーズ・リレーテッド・マーケティング
第5章 ソーシャル・マーケティング
第6章 コーポレート・フィランソロピー
第7章 地域ボランティア
第8章 社会的責任に基づく事業の実践
第9章 25のベストプラクティス
第10章 企業から資金援助や支援を獲得するための10の提案