マーケティングマインドのみがき方

岸田 雅裕著
2010年2月24日 発売
定価 1,650円(税込)
ISBN:9784492556610 / サイズ:サイズ:四六判/ページ数:256

新たなトレンドを学ぶ「教科書」




マーケティングマインドとは、顧客に「買う理由」を提供すること。顧客に喜んでもらいたい、驚いてもらいたいという気持ち、すなわちマーケティングマインドを常に忘れないようにすれば、顧客に「買う理由」を提供できるようになる。



例えば、BMWのチーフデザイナーは「どんな車に乗りたいですか」と聞くのではなく、7シリーズのような高級車に乗るのはどういう人なのかを徹底的に考え、その人たちが求めているデザインを想定する。


「BMWは顧客の声を聞かない」。「ユニクロのターゲットは広くて狭い」「経済危機で売上を伸ばしたウォルマート」……。


豊富な事例、エピソードから、マーケティングの重要なテーマ、キーワード、そして新たなトレンドを学ぶ「教科書」。

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概要

「ユニクロのターゲットは広くて狭い」……。豊富な事例、エピソードを通じて、マーケティングの重要なテーマ、キーワード、そして新たなトレンドをわかりやすく解説!

目次


第1章 マーケティングへようこそ
第2章 市場と顧客の変化の波を読む
第3章 ユニクロのターゲットは広くて狭い
第4章 不易流行
    ブランディングとブランドマネジメント
第5章 顧客の声を聞くトヨタ、聞かないBMW
第6章 顧客を囲い込めるか
第7章 テレビCMでは顧客を動かせない?
第8章 マーケティングROIとCMO
第9章 消費者はお金を払う理由が欲しい
第10章 優れたマーケティングはセールスを不要とするか

 

著者プロフィール

岸田雅裕
きしだ まさひろ