一橋ビジネスレビュー

学界とビジネスの現場をつなぐ本格的経営誌。

2024年春号71巻4号
2024年3月20日 発売
定価 2,420円(税込)
ISBN:9784492821060
最新のマーケティング研究からうかがえる学術的な論考を集めました。

目次

[特集]
デジタル&バーチャル時代のマーケティング:
オンラインとオフラインの融合の先に

新技術導入によるオムニチャネル戦略の新たな局面 (南知惠子)
オムニチャネル環境下での小売戦略(田頭拓己)
現代の顧客が求めるオーセンティシティと買い物体験(奥谷孝司)
オンラインプラットフォームにおけるマーケティング戦略(青木哲也)
オンラインショッピングでのARの応用とその効果(日下恭輔)
マーケティングにおける関係性の拡張(今井紀夫)

[連載]
理解のマネジメント 第1回(佐藤大輔)
戦略人事の考え方 第3回(島貫智行)

[産業変革の起業家たち]
職人からテック企業経営者へ
建設DXで世界をめざす
伊藤謙自(スパイダープラス代表取締役社長兼CEO)

[ビジネス・ケース]
沖電気工業:デザイン思考の浸透と全員参加型イノベーションの推進
宮下酒造:クラフト酒文化の創発と創出
花王:蚊よけクリーム「ビオレガード モスブロックセラム」の開発

[マネジメント・フォーラム]
デジタル技術とビジネスモデルの革新で
国内外の障壁に挑む
三木谷浩史(楽天グループ代表取締役会長兼社長)