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雑誌

一橋ビジネスレビュー

2002年冬号 50巻3号
ISBN:9784492820117
旧ISBN:4492820116
発売日:2002年12月05日発売
定価
2,160円(税込)

CONTENTS 特集:消費者理解のマーケティング

「消費不況」叫ばれるなか、「消費者は今何を求めているのか」という問いが、今ほど深刻に問われる時代はない。ただ、消費者行動とは、本来非常に多面的かつ複雑なものである。 ルイ・ヴィトンに代表される高級ブランド品が飛ぶように売れる一方、100円ショップなどの価格訴求型ビジネスへの需要も根強い。 本特集では、マーケティング研究・消費者行動分析において培われてきた概念や理論を踏まえつつ、さらにインターネットの普及の影響といった今日的問題を取り上げることで、多様・多面的な消費者行動をどう説明・分析し、新しい消費者ニーズの把握と実現に結びつけるのかを考える。

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一覧新着情報

商品詳細

目次

特集
消費者理解のマーケティング

象徴的消費を理解す
■消費行動への新たなパースペクティブと方法論的挑戦
南 知惠子

消費者の意思決定プロセスとマーケティング戦略
清水 聰

プライシングへの消費者心理を理解する
上田 隆徳

手段目的連鎖モデルで消費者を理解する
丸岡 吉人

創造しコミュニケーションする消費者、「アクティブ・コンシューマー」を理解する
■共進化マーケティング論の構築に向けて
濱岡 豊

Net or Die: 新しい消費者が迫る新しい企業モデル
片平 秀貴/山本 晶

ビジネス・ケース

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「キリンラガー」の生ビール化と戦略策定の落とし穴 藤原 雅俊

セルベッサ
ニュートーキヨーの食材発注システムはなぜ公開されたか 竹田 陽子/米山 茂美

コラム 知のモノローグ 野中 郁次郎

「理想主義的プラグマティズム」のすすめ

連載 経営学のイノベーション

元気の出る経営行動科学
(5)職務満足と組織コミットメントから見る職場の幸福論
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企業価値経営論(5)
加賀谷 哲之/伊藤 邦雄

産業レポート

カーナビゲーション 佐藤 淳

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「マーケットナンバーワン」を目指す経営 桑野 幸徳

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