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雑誌

週刊東洋経済

2017年12月23日号
発売日:2017年12月18日発売
JAN:4910201341276
定価
690円(税込)
【第1特集】ネット広告の闇  
近年急拡大したインターネット広告に疑いの目が向けられている。広告は本当に見られているのか、効果を出しているのか――。ネット広告をめぐる問題を追った。

 日本メディアはスルー ウーバーが電通子会社を広告詐欺で訴えた!
 「御社の広告、機械が見てます」 蔓延する詐欺広告
 トンデモサイトへの出稿でブランドを毀損 トヨタ/富士通/JAL…
 P&Gがネット広告投資を減らす理由
 業界キープレイヤーの反省と戦略 電通/Yahoo!/楽天/LINE
 ZARAはなぜ広告なしでも強いのか
 アップルが「付きまとい広告」に鉄槌 

【第2特集】富士フイルム 
 「ピンチをチャンスに変える」不正会計を機に大手術
 デジタル印刷で成長加速

 

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一覧新着情報

商品詳細

目次
【第1特集】
 
ネット広告の闇 
 
 成長市場で露呈する歪み 「これは広告詐欺だ」
  米ウーバーが電通子会社を訴えた 広告主に渦巻く3つの不信
 企業経営者・幹部 必読 P&Gはネット広告の何に怒ったのか
 御社の広告、機械が見てます 蔓延する広告詐欺、偽りの「成果」
 その広告、割に合っていますか?
 広告でむしろイメージが損なわれる ブランド毀損リスク
 アップルが「付きまとい広告」に鉄鎚
 本誌緊急独自調査 インターネット広告めぐる企業の本音
 業界キープレーヤーの反省と戦略
  電通デジタル/ヤフー/LINE/楽天データマーケティング
 アルゴリズムが「見たい広告」を選ぶ 中国のユニコーン・今日頭条はここまでやる
 INTERVIEW│鹿毛康司●エステー執行役
 ZARAはなぜ広告なしで強いのか
 INTERVIEW│ギデオン・リッチフィールド●「 MITテクノロジーレビュー」新編集長
 アドブロックは日本にも広がるか
 ネット広告用語集21


【第2特集】
 本気になった富士フイルム 不正会計を機に大手術
 INTERVIEW│古森重隆 富士フイルムホールディングス会長兼CEO


ニュース深掘り
 パナを担ぎ出すトヨタの焦り
 イオン、周回遅れのEC戦略
 上場の先に佐川が描く青写真
 リニアでも懲りないゼネコン
 エルサレムを首都認定 トランプ大統領の真意


産業リポート
 J. フロントの財務革命 「店舗BS(バランスシート)」の威力
 INTERVIEW│山本良一 J. フロント リテイリング社長

深層リポート
 全国で相次ぐ住民投票 民意を阻む分厚い壁
 日本初の住民投票 原発を断念させた町
 INTERVIEW│武田真一郎 成蹊大学教授


連載
|経済を見る眼|金融緩和長期化の副作用/早川英男
|Hot Issue|ロヒンギャ問題は対岸の火事ではない/根本 敬
|トップに直撃|池田育嗣●住友ゴム工業社長
|少数異見|ベトナム経済好調の裏に中国・韓国との関係強化
|マネー潮流|海外勢が18年は「円」に注目/佐々木 融
|US Affairs|ロシア疑惑のカギを握る大統領の税務書類/立岩陽一郎
|中国動態|北京郊外立ち退き騒動に見え隠れする南北格差/孫 田夫
|フォーカス政治|“ちぐはぐ”人づくり革命 今こそ根拠ある政策を/山口二郎
|知の技法 出世の作法|川喜田二郎の発想法で表現法を学ぶ(1)/佐藤 優
|人が集まる街 逃げる街|変貌する“サラリーマンの聖地”新橋/牧野知弘
|歴史の論理|日本の選挙・党派の底が浅い理由/岡本隆司
|非常時の組織論|通勤ラッシュに存在している暗黙のルール/伊藤祐靖
|サラリーマン弾丸紀行|4泊5日・9万円の世界一周旅行/橋賀秀紀
|ブックス&トレンズ|『隠れ疲労』を書いた梶本修身氏に聞く ほか
|平成経済の証言|危機のただ中、経企庁長官に/堺屋太一
|Readers&Editors|読者の手紙、編集部から
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